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百貨速食業 爭送大頭狗
【記者黃秀義/台北報導】
從日本流行而來的大頭狗圖像,最近分別被新光三越百貨和麥當勞選為周
年慶來店禮和促銷的贈品。新光三越台北南西店周年慶業績目前成長22%
;麥當勞預估可因此成長一成。
百貨業周年慶的來店禮,向來是緊盯流行風向,業者在選擇商品時,大都
要挑選目前最流行,以及消費者想要的商品。以往,業者大都選擇凱蒂貓
、小熊維尼等卡通圖樣的授權商品當作贈品。今年,主要的百貨公司選擇
與一些時尚品牌合作開發來店禮。例如,太平洋崇光百貨選擇與Scottish
House品牌合作。
不過,新光三越今年選擇大頭狗圖案作為來店禮和滿額送的贈品,卻也獲
得相當好的成績。新光三越甚至認為,今年大頭狗系列商品是受到歡迎是
周年慶業績達成重要的原因。
以正在舉行周年慶的台北南西店為例,今年來店禮首次由免費發送改為須
刷卡300元以上才能兌領。結果,雖然沒有以往免費領取的12萬份,但是
,今年預先準備的5萬份來店禮,在頭幾天就發送一空,業者改以其他贈
品替換,但是,依舊有人緊持要原來大頭狗贈品。
麥當勞則打算從11月1日至21日期間,在全省359家門市銷售大頭狗抱枕。
以往麥當勞推出凱蒂貓玩偶時,每一檔銷售量可以達40萬組。這次的大頭
狗,雖然預訂15萬組,但是,金額較高。以往的方式是點套餐外加69元買
一隻玩偶,今年是不限金額消費外加99元就有一個大頭狗抱枕,一組六隻
是594元。
行銷部協理陳薇雅說,選擇大頭狗是市場調查和觀察網路文化所作的選擇
。今年活動期間準備了15萬套,但從先前在北中南四處預購的情況來看,
活動還沒有開始,全省各地中心已「感覺」推出後可能會斷貨,目前總公
司也有要向香港地區調貨的打算。
先前麥當勞曾經推出凱蒂貓和史奴比等玩偶當贈品,今年,則選擇從韓國
流行而來的賤兔,以及這一次在網路上從日本流行而來的大頭狗。以往,
麥當勞一推出這類活動,包括玩偶銷售和餐飲的收入等,至少可以成長6%
至10%。陳薇雅說,今年預估可以成長一成。
【2002/10/30 經濟日報】
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※ 編輯: BradPitt 來自: 140.112.8.57 (10/30 14:45)
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